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Technology / January 01, 2045

Impatto della Qualità dei Link sui Rankings SEO: Analisi Essenziale

Assicurare posizioni migliorate per le parole chiave più redditizie nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) rimane una sfida chiave per molte aziende che investono in SEO. Mentre il contenuto e gli elementi della pagina sono preziosi per ottenere risultati, i backlink rimangono uno dei fattori di classifica più influenti. Tuttavia, non tutti i backlink sono creati uguali. Sebbene la quantità di link sia ancora importante, la "rilevanza topica" e la qualità dei tuoi backlink giocano un ruolo più importante che mai nel costruire l'autorità del dominio e, alla fine, le prestazioni. In questo articolo esaminiamo meglio la qualità del collegamento e come comprendere meglio il suo impatto sulle prestazioni SEO del tuo sito web.

Perché i backlink sono importanti per l'SEO?

In parole povere, i motori di ricerca, come Google, considerano i link di alta qualità e topicamente rilevanti (da siti web terzi) come indicatori della validità e dell'autorevolezza di un sito. Quando siti web autorevoli si collegano al tuo, segnala ai motori di ricerca che il tuo contenuto è rilevante e affidabile. Di conseguenza, ciò contribuisce positivamente alla classifica del tuo sito web. Tuttavia, non ogni link da ogni sito ha lo stesso "valore SEO" - alcuni link da siti di bassa qualità (noti come "link spam") potrebbero addirittura danneggiare le prestazioni SEO del tuo sito web.

Perché la qualità dei backlink è importante per l'SEO?

La qualità del collegamento è spesso più importante della semplice quantità. In poche parole, i "link di qualità" sono link provenienti da siti web che Google e altri motori di ricerca considerano già di alta qualità. I link di qualità provengono da fonti autorevoli e pertinenti. Ad esempio, un backlink da un sito online come la BBC o un rinomato sito del settore ha più peso per il tuo SEO rispetto a alcuni link da directory oscure.

Cos'è la "rilevanza del link" e perché è importante per l'SEO?

Quando abbiamo intervistato altri esperti per creare la nostra infografica sulle tendenze del link building, abbiamo notato che la rilevanza e la qualità erano molto importanti. La "rilevanza" dei siti web di terze parti che si collegano al tuo sito è importante per il tuo SEO. La rilevanza del link si riferisce al fatto che un backlink al tuo sito provenga da un altro sito di alta qualità che è in un settore rilevante per il tuo. Ad esempio, se sei un operatore turistico, Google è più incline a favorire un link da una rinomata rivista di viaggi al tuo sito rispetto a un sito di bellezza. Ciò significa che la tua strategia di costruzione dei link dovrebbe essere incentrata sull'ottenere link di qualità da siti web rilevanti per il settore. In passato, vari professionisti dell'SEO "black hat" cercavano link da qualsiasi sito disponibile, indipendentemente dalla rilevanza. Google non ha gradito questo approccio, spostando gradualmente il suo focus per premiare i link che sono rilevanti dal punto di vista tematico per l'azienda associata.

In breve, la rilevanza del contenuto del sito di collegamento rispetto al tuo gioca un ruolo chiave. Un collegamento da una fonte significativa ha più rilevanza agli occhi dei motori di ricerca. Ma non solo, anche tu come lettore vuoi essere indirizzato a siti che continuano a fornire informazioni utili e rilevanti.

Che impatto hanno la posizione del collegamento e il testo dell'ancora?

Dove viene posizionato il link all'interno del contenuto e il testo dell'ancora che usi possono avere un impatto sul suo valore dal punto di vista SEO. I testi dell'ancora naturali e pertinentemente rilevanti tendono ad avere un impatto più positivo sull'SEO.

I link inseriti all'interno del corpo principale di un contenuto ben scritto sono generalmente più preziosi. I motori di ricerca attribuiscono spesso maggiore importanza ai link che sono posizionati in modo rilevante all'interno dei paragrafi pertinenti. Al contrario, ad esempio, dei link all'interno degli header o dei footer potrebbero essere considerati meno centrali al contenuto principale.

Il testo dell'ancora, ovvero il testo cliccabile in un collegamento ipertestuale, dovrebbe essere sempre in linea con il contenuto circostante. Il testo dell'ancora naturale e pertinentemente rilevante fornisce un chiaro segnale su cosa tratta la pagina collegata. Anche se includere parole chiave di destinazione nel testo dell'ancora è importante per l'SEO, è importante evitare sovra-ottimizzazione o riempimento di parole chiave. Google apprezza la diversità, quindi utilizza variazioni e sinonimi per mantenere un aspetto naturale. Dovresti anche puntare a un testo dell'ancora che descriva accuratamente il contenuto collegato. Ciò non solo aiuta i motori di ricerca a capire il contenuto, ma migliora anche l'esperienza utente.

La posizione naturale del link e il testo dell'ancora rilevante inviano segnali forti ai motori di ricerca sulla connessione tra le pagine collegate e connesse. Ciò contribuisce alla rilevanza complessiva del contenuto. Oltre a ciò, i link posizionati correttamente e ben nominati migliorano l'esperienza utente fornendo risorse aggiuntive o informazioni correlate. E poiché gli algoritmi dei motori di ricerca si evolvono costantemente per comprendere l'intenzione dell'utente e la pertinenza del contenuto, i link ben posizionati con testo dell'ancora appropriato si conformano a questi algoritmi e possono influenzare positivamente le classifiche.

Come si valutano le metriche di qualità dei link?

Gli strumenti SEO di terze parti possono fornire metriche importanti come "Autorità del dominio", "Autorità della pagina" e "Flusso di fiducia" per aiutare gli specialisti SEO a valutare la qualità dei backlink del proprio sito web. Tuttavia, queste misurazioni non sono sempre una scienza esatta e possono variare (a volte drasticamente) l'una dall'altra. È importante ricordare che queste misurazioni sono fondamentalmente "ipotesi migliori" dagli algoritmi degli strumenti di terze parti e quindi non sono Google o evangeliche. Evita di leggere troppo nei piccoli movimenti nel punteggio di una singola metrica in quanto ciò può spesso essere fuorviante e portare a una valutazione inaccurata di ciò che sta realmente accadendo. Invece, consigliamo di esaminare il maggior numero possibile di metriche di qualità del link per individuare i trend generali nel profilo dei tuoi backlink che si ripetono su diverse metriche.

Con questo approccio, puoi valutare la qualità e la rilevanza dei tuoi backlink, monitorare le modifiche delle metriche nel tempo e individuare aree di miglioramento. Ad esempio, individuare link con bassa autorità ti consente di concentrarti strategicamente sulla costruzione di backlink di alta autorità per migliorare il profilo dei link del tuo sito web. Monitorare costantemente le metriche dei link utilizzando gli strumenti SEO ti aiuta a prendere decisioni basate sui dati per migliorare le tue strategie di costruzione dei link.

Esempi di strumenti SEO:

Ahrefs:

Ahrefs è uno strumento completo che fornisce informazioni sui profili dei backlink, sui domini di riferimento e sulla distribuzione del testo dell'ancora. Offre anche funzionalità per l'analisi dei backlink dei concorrenti e valuta la qualità dei link utilizzando la sua metrica "Domain Rating" (che va da un punteggio da 1 a 100).

Semrush:

Offre analisi dei backlink, compresa la sua metrica di punteggio di autorità, e consente di monitorare le strategie di costruzione dei link dei tuoi concorrenti. Semrush copre una vasta gamma di funzioni correlate all'SEO.

Majestic SEO:

Si concentra sulle informazioni sui link, fornendo metriche come Trust Flow e Citation Flow per valutare la qualità dei backlink.

Moz:

Lo strumento di analisi dei link di Moz e l'"Autorità di dominio" è forse uno dei più storicamente considerati nel mondo dell'SEO. Similmente ad altri strumenti, Moz fornisce informazioni sui profili dei backlink, sul testo dell'ancora e sull'autorità di dominio.

Sfruttando questi strumenti, puoi ottenere una comprensione completa del tuo profilo di collegamento, individuare opportunità di miglioramento, individuare come si sta comportando il tuo profilo di collegamento rispetto ai tuoi concorrenti e perfezionare le tue strategie di costruzione dei link per ottenere risultati SEO migliori.

Alcuni consigli per migliorare il posizionamento / la qualità del collegamento:

Non è sempre possibile determinare come e dove terze parti si collegano al tuo sito web. Ad esempio, non c'è nulla che impedisca a un sito di bassa qualità di collegarsi al tuo e alla fine non hai il controllo su elementi come il testo dell'ancora che altri siti utilizzano quando si collegano al tuo sito. Tuttavia, ci sono molte cose che puoi includere nella tua strategia di costruzione dei link per cercare di influenzare questi elementi. Ne abbiamo inclusi solo alcuni di seguito.

  1. Quando invii comunicati stampa o materiale scritto per scopi di costruzione dei link, considera attentamente il posizionamento dei link all'interno del contenuto dove aggiungono valore e contesto. Se gli editori o i giornalisti del sito copiano e incollano il tuo contenuto come punto di partenza, hai una maggiore probabilità di essere collegato in modo favorevole. Ad esempio, un collegamento con il nome del tuo marchio o una frase pertinente al tuo sito ha maggiori probabilità di avere più valore rispetto a un collegamento sull'espressione "clicca qui".
  2. Utilizza una varietà di testi dell'ancora, inclusi termini di marca, frasi generiche e parole chiave pertinenti per creare un profilo di collegamento variegato e naturale (vedi avvertenze nel punto precedente)
  3. Monitora le prestazioni dei link nel tempo e adatta le strategie in base ai dati analitici e ai cambiamenti nelle migliori pratiche SEO.

In conclusione, il posizionamento efficace dei link all'interno del contenuto e l'uso di testi dell'ancora naturali e pertinentemente rilevanti sono cruciali per la tua strategia SEO. Contribuiscono non solo all'autorità di dominio e potenzialmente alle classifiche dei motori di ricerca, ma possono anche migliorare l'esperienza dell'utente e la credibilità complessiva del tuo sito web.

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